РОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ СИСТЕМЫ В ПОВЫШЕНИИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ МЕСТНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ
DOI:
https://doi.org/10.47390/SPR1342V5I10Y2025N21Ключевые слова:
маркетинговая система, конкурентоспособность, местные предприятия, цифровой маркетинг, управление брендом, лояльность потребителей.Аннотация
В условиях глобализации и растущей конкуренции конкурентоспособность местных предприятий стала одним из ключевых факторов устойчивого экономического роста. В данном исследовании рассматривается роль маркетинговой системы в укреплении рыночных позиций местных предприятий, особое внимание уделяется её стратегическим функциям и современным методам применения. Маркетинг больше не ограничивается продвижением товаров и услуг; он выступает в качестве комплексного механизма, выявляющего потребности потребителей, формирующего спрос, формирующего лояльность к бренду и обеспечивающего долгосрочную устойчивость бизнеса.
Библиографические ссылки
1. Armstrong, G., & Cunningham, M. H. (2018). Principles of marketing. Pearson Education.
2. Barney, J. (1991). Firm resources and sustained competitive advantage. Journal of Management, 17(1), 99–120. https://doi.org/10.1177/014920639101700108
3. Bryman, A. (2016). Social research methods (5th ed.). Oxford University Press.
4. Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing. Pearson Education.
5. Day, G. S. (1994). The capabilities of market-driven organizations. Journal of Marketing, 58(4), 37–52. https://doi.org/10.1177/002224299405800403
6. Hunt, S. D., & Morgan, R. M. (1995). The comparative advantage theory of competition. Journal of Marketing, 59(2), 1–15. https://doi.org/10.1177/002224299505900201
7. Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing. Pearson Education.
8. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
9. Morgan, N. A., Vorhies, D. W., & Mason, C. H. (2009). Market orientation, marketing capabilities, and firm performance. Strategic Management Journal, 30(8), 909–920. https://doi.org/10.1002/smj.764
10. Porter, M. E. (1990). The competitive advantage of nations. Free Press.
